企業動画の種類と目的別の使い分け方｜PV・採用動画・SNS動画の違いを徹底整理
「とりあえず動画を作った」企業が成果を出せない理由
近年、動画マーケティングへの注目が急速に高まり、自社の映像コンテンツを持つ中小企業が増えています。しかし、成果を出している企業と出せていない企業の間には、明確な差があります。それは「目的に合った動画の種類を選べているかどうか」です。
動画には複数の種類があり、それぞれ届けたい相手・伝えたいメッセージ・活用する場面が異なります。この違いを理解せずに制作を進めると、費用をかけたにもかかわらず「なんとなく公開しただけ」で終わってしまうケースが非常に多いのです。
企業動画の主な種類と、それぞれの目的
① 企業PV（プロモーションビデオ）
企業PVは、会社のブランドイメージや理念・事業内容を広く伝えるための動画です。コーポレートサイトのトップページや展示会・商談の場で活用されることが多く、「この会社はどんな会社か」を短時間で印象づける役割を担います。
特に初めて自社を知る見込み客や取引先に対して効果的で、言葉だけでは伝わりにくい「会社の雰囲気・信頼感・こだわり」を映像として体験させることができます。成果を出している企業の多くは、このPVをWebサイトのファーストビューに設置し、訪問者の離脱率を下げることに成功しています。
② 採用動画
採用動画は、求職者に向けて「働く環境・社風・社員のリアルな声」を伝えるための映像コンテンツです。求人票の文字情報だけでは伝えきれない職場のリアルを映像で見せることで、応募者の「入社後イメージ」が具体化され、入社後のミスマッチを防ぐ効果があります。
実際に採用動画を導入した企業からは、「応募者の質が上がった」「選考辞退が減った」といった声が多く上がっています。採用コストの削減という観点でも、動画への投資対効果は非常に高い領域と言えます。
③ 商品・サービス紹介動画
自社の商品やサービスの特徴・使い方・導入効果をわかりやすく説明する動画です。ECサイトやLP（ランディングページ）に掲載することで、購買・問い合わせへのコンバージョン率を高める効果が期待できます。
テキストと静止画だけの商品ページと比べて、動画ありのページは平均で滞在時間が2倍以上になるというデータもあります。「説明が複雑な商品・サービス」を扱う企業ほど、この種類の動画が特に威力を発揮します。
④ SNS向けショート動画
Instagram・TikTok・YouTubeショートなどのSNSプラットフォームで拡散を狙う、15〜60秒程度の短尺動画です。認知拡大・フォロワー獲得・ブランドへの親しみやすさの醸成を目的とします。
重要なのは、SNS動画は「企業PVの短縮版」ではないという点です。SNSには独自の文法があり、最初の2〜3秒で視聴者の興味を掴めなければスクロールされてしまいます。継続的に投稿できるコンテンツ設計と、プラットフォームごとの最適化が成果を左右します。
目的別・動画の選び方チェックポイント
- ブランドイメージを高めたい・取引先への信頼感を強化したい → 企業PV
- 採用強化・ミスマッチ防止・応募者の質を上げたい → 採用動画
- 商品の魅力が伝わりにくい・LPのCVRを上げたい → 商品・サービス紹介動画
- まず認知を広げたい・SNSでの存在感を高めたい → ショート動画
まとめ｜動画は「目的から逆算」して選ぶのが鉄則
動画制作で失敗しないためのポイントはシンプルです。「誰に・何を・どこで伝えたいか」を先に決め、それに合った種類の動画を選ぶこと。目的が曖昧なまま制作を始めると、完成した動画が「使いどころのないコンテンツ」になりかねません。
PIXEL OUTでは、企業PVからSNSショート動画まで、目的に応じた動画制作の企画・提案から対応しています。「何を作ればいいかわからない」という段階からでも、お気軽にご相談ください。