2024年以降、動画を持たない企業のSEOが不利になる構造的な理由
「動画はSNSのもの」という認識が、検索順位を下げている
「動画はInstagramやYouTube向けのコンテンツ」と考えている企業はまだ多いです。しかし現実には、Googleの検索結果に占める動画の割合は年々増加しており、2023年時点で検索結果の上位10件のうち約26%に動画コンテンツが含まれているというデータも報告されています。
つまり、動画を持たないWebサイトは、テキストと画像だけで戦わざるを得ない状況になっています。競合が動画を活用し始めた今、「持っていない」こと自体がじわじわとSEOの足を引っ張る構造になっているのです。
なぜ動画があるサイトはSEOで有利なのか
① 滞在時間が伸びる＝Googleの評価が上がる
Googleはユーザーがページに滞在する時間を、コンテンツの質を測る指標の一つとして評価しています。テキストだけのページと、60〜90秒の動画が埋め込まれたページでは、平均滞在時間に大きな差が出ます。動画があるページでは滞在時間が2倍以上になるケースも珍しくありません。
Googleからすれば「ユーザーが長く見ているページ＝価値のあるコンテンツ」と判断されやすく、検索順位の維持・向上に直結します。
② 「動画リッチリザルト」で検索結果に目立つ枠が生まれる
構造化データ（Schema.org）を正しく設定した動画コンテンツは、検索結果にサムネイル付きで表示される「リッチリザルト」として掲載されることがあります。この表示形式はクリック率（CTR）が通常のテキストリンクより高く、同じ順位でもより多くのユーザーを集めることができます。
成果を出している企業のサイトを調べると、この設定を早い段階から取り入れているケースが目立ちます。
③ YouTubeとGoogleの検索連携が強化されている
GoogleはYouTubeを傘下に持つ企業です。YouTube動画は、Google検索の結果にも「動画タブ」や通常の検索結果として表示されることがあります。つまり、自社サイトに加えてYouTubeチャンネルも運用していると、検索エンジン上での露出機会が実質2倍になる可能性があります。
動画を持っていない企業は、こうした露出機会をまるごと手放していることになります。
「後でやろう」が一番リスクの高い選択肢
SEOの世界では、早く始めた企業が有利なポジションを築き、後から参入する企業がそれを追いかける構図が繰り返されてきました。ブログ記事、SNS、MEO（Googleマップ対策）——どれも「早く始めた企業が今も上位にいる」という現実があります。
動画SEOも同じ流れをたどっています。競合がまだ本格的に動いていないうちに取り組んだ企業だけが、1〜2年後に「なぜかうちだけ検索から問い合わせが来る」という状況を作れる可能性が高いのです。今が動き出すタイミングとして、これ以上ない時期と言えます。
まず何から始めるべきか
- 自社サイトのトップページや主要ページに60〜90秒の紹介動画を埋め込む
- YouTubeに同じ動画をアップし、サイトと相互リンクを設定する
- 動画に構造化データを設定し、リッチリザルト対象にする
- 動画の内容をテキストで書き起こし、ページ内コンテンツとしても活用する
これらはどれも、大規模な予算がなくても着手できるものです。大切なのは「完璧な動画」より「動画がある状態」を早く作ること。質は後から上げていけますが、ライバルに先を越された検索順位を取り戻すのは容易ではありません。
まとめ
動画はSNSだけのコンテンツではなく、SEOの観点からも今後ますます重要な資産になっていきます。滞在時間の向上・リッチリザルトへの表示・YouTube連携——この3つの構造を理解するだけで、動画への投資判断は大きく変わるはずです。
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