商品紹介動画の制作依頼を成功させる手順と準備すること

「商品の魅力は分かっている。でも、それを動画でどう伝えればいいのか、どこに頼めばいいのか分からない」——そういった状況で検索にたどり着いた方が多いと思います。

結論から言うと、商品紹介動画の依頼で失敗する原因のほとんどは、制作会社選びより発注前の準備不足にあります。「誰に見せるか」「どこで使うか」「見た人にどう動いてほしいか」——この3点が曖昧なまま見積もりを取っても、出来上がったものが使えないという事態になりがちです。

この記事では、発注の流れ・費用の目安・事前に準備すべきもの・制作会社の選び方を順番に説明します。読み終えたときに「自分は次に何をすればいいか」が判断できる状態を目指して書きました。

商品紹介動画を依頼する前に決めること

制作会社に問い合わせる前に、以下の3点を社内で固めておくと、見積もりの精度が上がり、修正の往復も減ります。

1. 誰に見せるか（ターゲット）

同じ商品でも、ターゲットによって動画のトーン・構成・尺はまったく変わります。BtoBの購買担当者向けなら機能・スペックの訴求が中心になりますし、ECサイトで一般消費者に見せるなら感情的な共感や使用シーンのイメージが優先されます。

2. どこで使うか（掲載場所）

掲載場所によって、最適な尺・縦横比・テロップの有無が変わります。

• 自社サイトのトップやLPに埋め込む → 横型・60〜90秒前後が一般的
• InstagramやTikTokで使う → 縦型・15〜30秒程度
• 展示会やプレゼンで流す → 横型・音声あり・1〜3分が多い
• YouTubeで検索流入も狙う → 説明型・2〜5分程度

複数の場所で使い回す前提で依頼することも可能ですが、その分尺や構成を別途調整する工数が発生し、費用に影響します。最初から「メインの使用場所」を1つ決めて、そこから逆算するのが現実的です。

3. 見た人にどう動いてほしいか（CTA）

「購入ページに遷移してほしい」「資料請求してほしい」「問い合わせのハードルを下げたい」——動画の末尾に何を置くかで構成の設計が変わります。ここが曖昧なまま依頼すると、制作会社側も着地点を決められず、結果として「なんとなく商品を紹介しているだけ」の動画になりやすいです。

商品紹介動画の費用の目安

費用は内容・規模・制作会社の体制によって大きく変動します。以下はあくまで一般的な目安です。実際の見積もりは要件によって変わるため、複数社から取ることをおすすめします。

• 15〜30秒のSNS向けショート動画：5万〜20万円程度（簡易撮影・テロップ編集中心）
• 60〜90秒のLP・サイト掲載用：20万〜60万円程度（出演者あり・ナレーションあり・ロケ撮影）
• 展示会・商談用の本格PV（2〜3分）：60万〜150万円以上（複数カット・CG・音楽制作込みの場合も）

費用の主な変動要因は「撮影日数」「出演者の有無」「アニメーション・CGの有無」「ナレーション収録」「修正回数の上限」です。見積もりを比較するときは金額だけでなく、これらの項目が含まれているかを確認してください。

詳しい料金の考え方については、PIXEL OUTの映像制作料金プランもあわせて参考にしてください。

発注前に準備すべきもの（現場から見たリスト）

制作会社に問い合わせるとき、以下の情報を最初から整理して渡せると、見積もりの精度が格段に上がります。初回の打ち合わせで「まだ決まっていない」項目があっても構いませんが、どこまで固まっているかを明示すると話がスムーズに進みます。

• 商品の基本情報（名称・カテゴリ・価格帯・販売チャネル）
• ターゲット像（年齢・職種・購買状況など）
• 動画の主な使用場所（LP・SNS・展示会など）
• 希望する尺・雰囲気のイメージ（参考動画URLがあると理想的）
• 撮影場所の候補（自社スタジオ・屋外・倉庫など）
• 出演者の有無（社内スタッフ・モデル手配の要否）
• 納品希望日・公開予定のタイミング
• おおまかな予算感

特に「参考動画」は、言葉だけでは伝わらないトーンやテンポの感覚を共有するのに非常に有効です。競合他社の動画でも問題ありません。「このくらいの雰囲気で作りたい」という基準として活用してください。

制作の流れ：発注から納品まで

一般的な制作の工程は以下の通りです。スケジュールは案件の規模や修正の回数によって前後しますが、目安として参考にしてください。

• ヒアリング・方向性の確認（1〜2週間）：目的・ターゲット・使用場所を整理し、制作の方向性を決める
• 企画・構成案の提出（1〜2週間）：絵コンテやシナリオの草案を確認する
• 撮影（1日〜数日）：準備・手配を含めると2〜3週間前に確定が必要なことが多い
• 編集・初稿確認（1〜2週間）：テロップ・音楽・カット編集の初稿を確認する
• 修正・最終納品（1〜2週間）：修正対応と最終データの納品

全体で2〜2.5ヶ月程度が一般的な目安です。公開予定日が決まっている場合（展示会・商品発売日など）は、逆算して早めに動くことを強くおすすめします。撮影日の調整・出演者の確保・ロケ許可など、制作会社側でも準備期間が必要な項目があるためです。

映像とWebを両方見ているからこそ気づくこと

商品紹介動画の依頼を受けていると、映像単体ではなく「その動画をどこに置くか」が成否を分けるケースをよく目にします。

たとえば、予算をかけて良い動画を作ったのに、埋め込み先のLPの構成が弱く、動画を見た後の導線が機能していない——という状況です。動画を作った映像会社はWebの改善に関われず、Web会社は動画の意図を把握していない。こういった分業の弊害は、現場では意外と頻繁に起きています。

映像とWebを一社で対応できる環境では、「動画の訴求ポイント」と「LPのコピー・ボタン配置」を同じ文脈で設計できます。これは分業体制では難しい部分です。商品紹介動画を制作しながらLPも見直したい、あるいは動画公開に合わせてサイトを改修したいという場合は、映像制作とWeb制作を一括で依頼できるサービス内容もご覧ください。

依頼先を選ぶときの判断基準

制作会社を比較するときに確認しておきたいポイントを整理します。

• ポートフォリオに同業・同カテゴリの実績があるか：BtoCの食品動画とBtoBの機械部品では求められる演出がまったく異なります
• ヒアリングの質：最初の打ち合わせで「誰に・どこで・何のために」を確認してくる会社は信頼できます。いきなり「予算はいくらですか」だけを聞く会社は要注意です
• 修正回数・納品形式が明示されているか：契約前に確認しておかないと、追加費用でトラブルになることがあります
• 著作権の帰属：納品後に動画を自由に使えるか（BGM・フォントの権利も含めて）確認してください
• 担当者が途中で変わらないか：営業が受注して制作は外注、という体制の場合、意図が伝わらないリスクがあります

まとめ：次に取るべき一歩

商品紹介動画の依頼で大切なのは、制作会社に任せきりにしないことです。「誰に・どこで・どう動いてほしいか」を自社で先に整理しておくだけで、見積もりの精度も、完成した動画の使いやすさも変わります。

まず取るべき行動は2つです。

• 上で挙げた「発注前の準備リスト」を埋めてみる
• 参考にしたい動画を1〜3本ピックアップしておく

この2点が揃った状態で問い合わせると、初回の打ち合わせの質が大幅に上がります。

PIXEL OUTでは、商品紹介動画の初回相談を無料で受け付けています。予算・スケジュール・使用場所が固まっていない段階でも対応していますので、まずはお気軽にご相談ください。

よくある質問

Q. 商品のサンプルや実物を送れば、こちらが撮影に立ち会わなくても大丈夫ですか？

商品のみの撮影（物撮り）であれば、サンプルを送付いただくだけで制作できるケースは多いです。ただし、使用シーンや人物が入る場合は事前確認が必要なことがほとんどです。依頼時に「立ち会いが難しい」旨を伝えておくと、制作会社側で対応可能な範囲を案内してもらえます。

Q. 1本作った動画を複数のSNSで使い回せますか？

横型で制作した動画を縦型にトリミングして使い回すことは技術的には可能ですが、画角や構図が最初から縦型を前提に設計されていないと、切り取った際に商品が見切れるなど品質が落ちるケースがあります。複数のプラットフォームで使う予定がある場合は、撮影時点でその旨を伝えておくことをおすすめします。

Q. 社内で撮影した素材を渡して編集だけ依頼することはできますか？

可能です。ただし、素材の品質（解像度・明るさ・ブレの有無）によって仕上がりに影響が出ることがあります。「編集のみ」で依頼する場合は、渡す素材の内容を事前に共有して、制作会社に使用可否を確認してもらうと安心です。