LP制作の費用相場｜価格帯ごとの違いと発注前に決めるべきこと
「LP制作を外注したいけど、いくらが相場なのかが分からない」という状況で検索してきた方に、まず結論を伝えます。
LP制作の費用は、一般的な目安として15万〜80万円前後の範囲に多くの案件が収まります。ただし、要件によって10万円を下回るケースも、100万円を超えるケースもあります。この幅の意味を理解しないまま発注すると、「安く頼んだのに成果が出ない」か「高く払ったのに想定と違う」という結果になりがちです。
この記事では、価格帯ごとに何が変わるのか、見積もりを左右する要因は何か、そして発注前に準備しておくべきことを、実際にLP制作を手がけている側の目線で書きます。読み終えたあとに、自社にとっての適切な予算と発注先の選び方が判断できる状態を目指してください。
LP制作費用の価格帯と、それぞれで変わること
費用の違いは「デザインのクオリティ」だけではありません。制作プロセスの深さ、つまり「戦略から入るか、作業から入るか」の違いが最も大きく影響します。
10万円未満：テンプレート活用・簡易構成
フリーランスや格安制作サービスが多い価格帯です。デザインはテンプレートをベースに調整する形が主流で、構成の提案や訴求の検討はほぼ含まれません。既に原稿と構成が固まっていて、それをページとして組み上げることだけを依頼するなら選択肢になります。
15万〜40万円：カスタムデザイン＋基本的な構成提案
多くの中小企業の広告用LPが収まる価格帯です。ターゲットや訴求の方向性をヒアリングしたうえで、ワイヤーフレーム（ページの骨格）を作り、カスタムデザインで仕上げる流れが一般的です。
ただし、この帯域でも制作会社によって「構成は依頼主が用意するのが前提」という会社と「構成提案込み」の会社があります。見積もりを取るときは必ず確認してください。
40万〜80万円：戦略立案・コピーライティング込み
ターゲット分析、競合調査、訴求軸の設定、キャッチコピーの作成まで含むケースが増えます。広告運用を見据えた設計や、A/Bテストを前提とした複数パターンの制作も、この価格帯から対応できる会社が出てきます。成果にコミットする姿勢を持つ会社はこのゾーンに多い印象です。
80万円超：大規模・ハイエンド制作
動画の撮影・編集が絡む場合、複数のクリエイターが分業するハイエンドデザイン、あるいはLPと連動した広告運用の設計まで含む場合にこの価格帯になります。BtoB向けの高単価商材や、大規模キャンペーンの旗艦ページで使われる構成です。
LP制作の見積もりを左右する5つの要因
「なぜ同じLPに見えるのに値段が倍以上違うのか」という疑問に答えます。以下の要因が組み合わさって価格が決まります。
- ページの長さ・セクション数：スクロール量が多いほど制作工数が増えます。一般的なLPで10〜15セクション前後が目安です。
- コピーライティングの有無：キャッチコピーや本文の原稿を制作会社が作るか、依頼主が用意するかで費用が大きく変わります。コピーを外注で別途依頼するケースもあります。
- 素材の調達：写真・イラスト・アイコンをゼロから用意するか、ストック素材で代用するかで差が出ます。オリジナル撮影が絡む場合は別途撮影費が発生します。
- 動画の組み込み：LPにモーション・アニメーション・動画を埋め込む場合、映像制作費が加算されます。
- コーディングの複雑さ：スクロールアニメーションや動的なインタラクション、フォームの作り込みが増えるほど実装費が上がります。
この5つを自社の要件に当てはめて考えると、どの価格帯が現実的かがおおよそ見えてきます。
発注前に準備しておくべきもの
制作会社の立場から正直に言うと、準備が整っていない状態で問い合わせてきた案件ほど、制作期間が延び、費用が増えやすくなります。事前に以下を整理しておくだけで、見積もりの精度が上がり、スタートからスムーズに動けます。
- 商品・サービスの基本情報：価格・ターゲット・競合との差別化ポイントをまとめたシートがあると理想的です。
- 誰に届けたいか：「30代女性」より「子育て中で時間がない30代女性、過去に類似サービスを試した経験あり」のような解像度で準備できると、構成の提案がずれません。
- LPの目的と成果指標：資料請求なのか、問い合わせなのか、購入なのか。目的によってCTA（行動を促すボタン）の設計が変わります。
- 広告との連携有無：リスティング広告やSNS広告から流入させる予定がある場合、広告文とLPの訴求を合わせる必要があります。これを事前に伝えないと、後から作り直しが発生します。
- 参考にしたいLPのURL：「こういう雰囲気にしたい」「これはやりたくない」の両方を用意すると、デザインの方向性のすり合わせが1回で済みます。
- 素材の有無：商品写真・ロゴデータ・会社や代表の写真などを手元に集めておくと、制作開始後の待ち時間がなくなります。
「安いLP」が成果を出せない構造的な理由
広告費を月に数十万円かけているのに、LP制作を10万円以下で済ませようとするケースは珍しくありません。しかし、これはバランスとして成立しにくい組み合わせです。
LPは広告の「着地点」です。どれだけ広告でクリックを集めても、LP上で訪問者が「自分に関係ある」「信用できる」「今すぐ動く理由がある」と感じられなければ、問い合わせには至りません。
訴求の深さや構成の精度は、費用に比例します。安く作ったLPで成果が出ない場合、結果的に広告費の消費と作り直しのコストが重なります。LP制作への投資を「固定費」ではなく「広告の効率を決める変数」として考えると、予算の優先順位が変わってくるはずです。
映像とWebを両方扱う制作会社ならではの視点
LPの成果を上げる手段として、動画の活用が有効なケースがあります。具体的には、LPのファーストビュー（最初に目に入るエリア）や、説明が複雑な商品の理解促進に、短い動画を組み込むことでスクロール時間や滞在時間が変わることがあります。
ただし、これは「動画を入れれば成果が出る」という話ではありません。LPの構成と動画の内容・尺・配置が設計として噛み合っていることが前提です。
映像制作とLP制作を別々の会社に依頼すると、双方が「自分の担当領域」しか見えていないため、LPの構成に動画が最適化されていなかったり、動画の尺がページの流れに合っていなかったりといったズレが起きます。一社で両方を設計できる環境では、このズレが構造的に起きません。
LPに動画を組み込むことを検討している場合は、映像制作とLP制作の両方を確認できるサービス概要ページも参考にしてください。
発注先を選ぶときのチェックリスト
複数の制作会社から見積もりを取る際、以下の観点で比較すると判断しやすくなります。
- 見積もりに「構成提案」「コピーライティング」が含まれているか、別途か明記されているか
- 過去のLP制作実績が確認できるか（デザインだけでなく、どんな商材・業種か）
- 広告運用との連携を理解したうえで提案してくれるか
- 公開後の修正・改善サポートが含まれるか、別費用かが明確か
- 担当者が構成の意図を説明できるか（デザインの見た目だけでなく）
- 動画を組み込む予定がある場合、映像も対応できるか、または信頼できる連携先があるか
まとめ：次に取るべき具体的な一歩
LP制作の費用は、要件次第で大きく変わります。重要なのは「いくらが相場か」より「自社の要件に対して、何が含まれてその金額なのか」を理解することです。
まず取るべき行動は、以下の2つです。
- 要件を言語化する：上で挙げた「発注前に準備すべきもの」を一通り書き出す。これだけで見積もりの精度が大きく上がります。
- 複数社に同じ条件で見積もりを依頼する：条件が同じでないと比較になりません。「含まれるもの・含まれないもの」をそれぞれ確認してください。
PIXEL OUTでは、LP制作の相談から対応しています。要件が固まっていない段階でも、ヒアリングを通じて整理するところから始められます。料金の目安はこちらのページで確認できます。押しつけがましい提案はしませんので、まず話を聞かせてください。
よくある質問
原稿を自分で用意すれば、費用は下がりますか？
下がるケースが多いです。コピーライティングは制作費の中でも比重が高い工程のひとつです。ただし、原稿の質がLPの成果に直結するため、「用意すれば安くなる」という発想より「自社で書けるクオリティか」を先に確認してください。訴求がずれていたり、情報の順番が整理されていない原稿は、デザインで補いきれない場合があります。
制作期間はどれくらいかかりますか？
一般的な目安として、ヒアリングから公開まで4〜8週間かかるケースが多いです。コンテンツの確認・修正のやり取りが多いほど伸びる傾向があります。広告の配信開始日が決まっている場合は、逆算してスケジュールを制作会社と共有することをおすすめします。
公開後に修正や改善をお願いすることはできますか？
対応できる会社とそうでない会社があります。また、対応できる場合でも「公開後◯回まで修正込み」の場合と「別途費用」の場合があります。広告効果を見ながらLPを改善していく運用を想定している場合は、発注前に確認しておくことを強くおすすめします。